Bilden: Jason McMillion, Need Insights och Brandon Sekitto, Colida Media vill utmana traditionell marknadskommunikation.
Företaget Colida Media startar samarbete med eyetracking-bolaget Need Insights för att hjälpa kunder att ta fram effektivare marknadsföring mot mångkulturella målgrupper.
Colida Media säljer annonsering i tretton digitala skärmar i Rinkeby centrum och Tensta centrum. Genom samarbetet med Need Insights vill företaget erbjuda kunder möjligheten att testa sina kampanjer i Need Insights eyetrackingverktyg innan kampanjerna publiceras i de digitala skärmarna.
Med det här samarbetet vill vi hjälpa våra kunder att bättre kunna förstå hur deras budskap uppfattas av mångkulturella målgrupper och öka möjligheterna att göra kommunikationen mer effektiv”,
berättar Colida Medias grundare Brandon Sekitto.
Enligt en undersökning av Research & Markets var den globala marknaden för eyetracking värd 184 miljoner dollar under 2014 och väntas växa till 1 028 miljoner dollar vilket innebär ett snitt på 35 procent per år under perioden 20152020.
“Eyetracking kommer att vara en naturlig del i framtidens marknadsföring där vi i förväg behöver få databaserade insikter om hur konsumenterna kommer att uppfatta företagens kampanjer. Det kan även röra sig om språkliga och kulturella skillnader i hur vi uppfattar olika budskap som vi enkelt kan fånga upp med våra eyetrackingstudier,”
säger Need Insights grundare Jason McMillion.
Samarbetet mellan Colida Media och Need Insights startar i juni 2016.
Bilden visar en så kallad heat map (värmekarta) på vilka områden som drar konsumenternas
uppmärksamhet.
En av de digitala annonstavlorna optimalt placerad utifrån eyetracking-data.